Χορηγούμενη διαφήμιση Facebook κόστος

Το Facebook αποτελεί ένα από τα πιο διαδεδομένα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που απαρυθμεί 2,91 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως. Μέσο της πλατφόρμας Facebook πλέον όλο και περισσότερες εταιρείες επιχειρούν να διαφημίσουν τα προϊόντα τους καθώς αποτελεί ένα πολύτιμο εργαλείο για την ανάπτυξη και προώθηση της επιχείρησής τους. Με αυτό τον τρόπο γίνεται γνωστή στο ευρύ κοινό του Facebook, το οποίο δίνει την δυνατότητα στην στοχευμένη διαφήμιση με βάση το στόχο της εκστρατείας αλλά και το κοινό της εταιρίας. Στη σημερινή εποχή οι αλλαγές εξελίσσονται ραγδαία και ο ανταγωνισμός μεγαλώνει γιατί το διαδίκτυο είναι προσβάσιμο σε όλους. Έτσι όλο και περισσότερες εταιρείες επιδιώκουν να επενδύσουν στο digital marketing και τις διαφημίσεις. Γι’ αυτό και καταφεύγουν στο Facebook που αποτελεί ένα εύκολο, γρήγορο και προσιτό τρόπο διαφήμισης. Ωστόσο, το κόστος διαφήμισης στο Facebook μπορεί να ποικίλλει σημαντικά και εξαρτάται από διάφορους παράγοντες.

Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν το κόστος της χορηγούμενης διαφήμισης στο Facebook

1. Κοινό διαφήμισης

Το κόστος επηρεάζετε άμεσα από το κοινό στο οποίο στοχεύετε. Συνήθως, όσο πιο στοχευμένη είναι μια διαφήμιση (π.χ. φύλο, ηλικία, τοποθεσία, εισόδημα κ.ά.), τόσο μικρότερο θα είναι και το κόστος της διαφήμισης στο Facebook.Μικρό κοινό (αριθμητικά) σημαίνει μεγαλύτερη επαναληψιμότητα με μικρότερο Budget. Για παράδειγμα όταν στοχεύουμε την Αθήνα,η διαφήμιση είναι πιο ακριβή συγκριτικά με όταν στοχεύουμε την Καβάλα γιατί απευθύνεται σε μεγαλύτερο αγοραστικό κοινό η Αθήνα. Η στόχευση μεγαλύτερων κοινών έχει ως αποτέλεσμα να ζητάμε απο την Meta να ‘’κερδίσουμε’’ την προσοχή περισσότερων χρηστών, την οποία προσοχή επιδιώκουν να κερδίσουν και άλλοι διαφημιστές και λόγω του ότι οι διαφημίσεις στην Meta είναι διαφημίσεις δημοπρασίας όπου δημοπρατείται η προσοχή του κόσμου μεταξύ των διαφημιζόμενων ανεβαίνει το κόστος ανά εμφάνιση.

2. Στόχος διαφήμισης

Το κόστος επηρεάζεται άμεσα από το στόχο της διαφήμισης, δηλαδή σε πιο σκοπό αποσκοπεί (σε αύξηση επισκεψιμότητας στη ιστοσελίδα, σε αύξηση της αναγνωρησιμότητας της επωνυμίας, σε αύξηση πωλήσεων κ.ά.) Προφανώς, είναι πολύ πιο φθηνό να ζητήσεις απο έναν υποψήφιο πελάτη να αλληλεπιδράση απλώς με την διαφήμιση σου κάνοντας ένα λάικ ή ένα σχόλιο και πολύ πιο ακριβό να τον κάνεις να μπεί μέσα στην ιστοσελίδα σου και ακόμα πιο ακριβό να τον κάνεις να συμπληρώσει μία φόρμα ή να αγοράσει ένα προϊόν. Επομένως αν δεν έχουμε πολύ διαθέσιμο Budget προτείνονται στόχοι όπως αλληλεπίδραση ή επισκεψιμότητα στον ιστότοπο και όχι τόσο απόκτηση υποψήφιων πελατών ή πωλήσεις.

3. Μήνυμα διαφήμισης

Το Facebook παρέχει ποικίλες μορφές διαφήμισης όπως φωτογραφίες, βίντεο, καρουζέλ όπου κάθε μορφή προώθησης μεταδίδει ένα μήνυμα στον χρήστη με διαφορετικό τρόπο. Είναι πολύ σημαντικό το μήνυμα μας να είναι αρκετά θελκτικό για τον καταναλωτή με αποτέλεσμα να βοηθάει από μόνο του τον αλγόριθμο να πετύχει τον στόχο του με μικρότερο κόστος. Για παράδειγμα αν είχαμε ενεργές δύο διαφημίσεις με βίντεο παράλληλα και η μία είχε ως μήνυμα Δωρεάν 1^ο Ραντεβού γνωριμίας με το Tennis και η δεύτερη είχε ως μήνυμα Ξεκίνα το Tennis με 10 ευρώ / μάθημα η πρώτη θα είχε πολύ χαμηλότερο κόστος ανά κλικ σε σχέση με τη δεύτερη.

4. Ανταγωνιστές

Εδώ σημαντικό ρόλο παίζει η ζήτηση και ο ανταγωνισμός, διότι για να είστε ανταγωνιστικοί θα πρέπει να δείτε πόσο ξοδεύουν οι ανταγωνιστές σας σε διαφημίσεις Facebook για να κερδίσουν την προσοχή του κοινού σας.

5. Εποχικότητα

Ανάλογα με την εποχή στην οποία τρέχουν οι διαφημίσεις, για παράδειγμα στην περίοδο των Χριστουγέννων, στις εκπτωτικές περίοδους, σε διάφορες αργίες ή σε συγκεκριμένες ημέρες όπως η Black Friday ανεβαίνουν και τα κόστη των διαφημίσεων αντίστοιχα. Αυτό συμβαίνει διότι αυξάνεται το πλήθος των διαφημιζόμενων και τα χρηματικά ποσά τα οποία οι διαφημιζόμενοι διαθέτουν τις αντίστοιχες περιόδους. Οι διαφημίσεις είναι δημοπρασίας δηλαδή ανεβαίνει το κόστος ανά εμφάνιση διότι όλο και περισσότεροι διαφημιζόμενοι προσφέρουν όλο και περισσότερα για να κερδίσουν την προσοχή του χρήστη.

Όπως διαπιστώσατε είναι δύσκολο να προσδιοριστεί το ακριβές κόστος της διαφήμισης στο Facebook διότι για την διαμόρφωση του τελικού κόστους συμβάλλουν αρκετοί παράγοντες. Το ελάχιστο κόστος διαφήμισης στο Facebook ξεκινάει από  1 ευρώ την ήμερα. Το πραγματικό κόστος όμως θα διαμορφωθεί αναλόγως από τους παραπάνω παράγοντες που παραθέσαμε. ‘

Η μεγαλύτερη μας συμβουλή είναι να τρέξετε μία δοκιμστική περίοδο για 15 ημέρες με μία διαφημιστικη δαπάνη γύρω στα 15-20 ευρώ / ημέρα και να δείτε πιό είναι το κόστος/κλικ, το κόστος/υποψήφιο πελάτη, το κόστος/αγορά προϊόντος. Με αυτόν τον τρόπο αντίστροφα μπορείτε να υπολογίσετε ότι κάθε φορά που γίνεται μία παραγγελία δαπανάτε για την απόκτηση αυτού του πελάτη χ ποσό. Επομένως αν πολλαπλασιάσετε το ποσό που δαπανάτε με τον αριθμό των πελατών που θέλετε να αποκτήσετε το συγκεκριμένο χρονικό διάστημα θα έχετε έναν προυπολογισμό για τις διαφημίσεις σας.

Ξεκινήστε τις χορηγούμενες διαφημίσεις σας στο Facebook και Instagram χωρίς διαχειριστικό κόστος

Ένα χρήσιμο εργαλείο για την χορηγούμενη διαφήμιση στο Facebook αποτελεί το Questad το οποίο είναι μια εφαρμογή η οποία με πολύ απλά βήματα δίνει την δυνατότητα σε οποιοδήποτε να βελτιστοποιήσει τις στρατηγικές digital marketing στα social media χωρίς κάποιες ιδιαίτερες γνώσεις marketing. Υπάρχουν αναλυτικά όλα τα βήματα του Questad στο ακόλουθο λινκ: https://blog.doitforme.eu/διαφήμιση-facebook-instagram/

Έτσι με ένα Budget που θέλει ο χρήστης να καταβάλλει για ολόκληρο τον μήνα, καθώς το Questad δεν επιτρέπει για λόγους βελτιστοποίησης να τρέξει οποιοσδήποτε χρήστης εκστρατείες για λιγότερο από έναν μήνα, παρέχει διαχείριση χορηγούμενων διαφημίσεων στο Facebook και instagram. Στο ποσό που θα βάλει ως προϋπολογισμό ο χρήστης συμπεριλαμβάνονται οι προμήθειες του εργαλείου, καθώς και οι φόροι. Επομένως, η πραγματική αξία διαφήμισης δεν είναι το ποσό που ο χρήστης δηλώνει σε αυτό το στάδιο. Για τις χρεώσεις προμήθειας μπορείτε να συμβουλευτείτε το παρακάτω πινακάκι, στο οποίο παρατηρείτε ότι η προμήθεια μας μειώνεται ποσοστιαία με την διαφημιστική δαπάνη:

Συμπερασματικά το κόστος των διαφημίσεων στο Facebook δεν είναι σταθερό και διαφέρει αναλόγως τις προτιμήσεις και τις ανάγκες μας.

Οι διαφημίσεις στο Facebook αποτελούν μια από τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές αλλά θα πρέπει να έχετε ξεκαθαρίσει το εν δυνάμει αγοραστικό σας κοινό και τις παροχές σας ώστε τα έξοδα των διαφημίσεων να είναι όσο το δυνατόν πιο ουσιαστικά. Ένα χρήσιμο εργαλείο για την διαφημιστική σας καμπάνια είναι το Questad το οποίο μειώνει τη δαπάνη σας διότι προσελκύει υποψήφιους πελάτες αυτοματοποιώντας τις διαφημιστικές εκστρατείες στα social media χωρίς ιδιαίτερες γνώσεις.