S.E.O.: Πλήρης οδηγός για αποτελέσματα ψηλά στις μηχανές αναζήτησης

Κάθε site που υπάρχει στον κόσμο επιθυμεί να αυξάνει διαρκώς την επισκέψιμότητά του. Πώς θα το πετύχει αυτό; Ένας τρόπος είναι να εμφανίζεται στις πρώτες σελίδες αναζήτησης. Πώς όμως θα καταφέρει να εμφανίζεται όσο πιο ψηλά γίνεται στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης έτσι ώστε να κερδίσει περισσότερους επισκέπτες; Με τις τεχνικές S.E.O. Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε όλα όσα θέλετε να μάθετε για το S.E.O και το πώς η ιστοσελίδα σας θα εμφανίζεται ψηλά στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Ο όγκος των πληροφοριών που υπάρχουν στο Ίντερνετ είναι τεράστιος και μάλιστα οι πληροφορίες αυτές μπορούν να λάβουν κάθε πιθανή μορφή με στόχο τη διαφοροποίηση από τις υπόλοιπες. Η ανάγκη για πληροφόρηση και γνώση επί παντός επιστητού έχει δημιουργήσει μια εξωφρενική πληθώρα διαθέσιμου υλικού για οτιδήποτε θελήσουμε να μάθουμε ανά πάσα στιγμή. Όποιο και αν είναι το θέμα που ψάχνουμε, είναι δεδομένο ότι θα βρούμε έστω και μια πληροφορία επ’ αυτού στο Ίντερνετ. Όταν το θέμα που ψάχνουμε είναι πολύ ιδιαίτερο, τα πράγματα είναι πιο εύκολα σε ότι αφορά την κατηγοριοποίηση των αποτελεσμάτων. Τι γίνεται όμως όταν το θέμα είναι ευρύ και εμφανίζονται πολλά αποτελέσματα; Μέχρι ποια σελίδα θα ψάξουμε; Πώς κατηγοριοποιούνται τα αποτελέσματα και ποιος αποφασίζει τι θα βλέπουμε πρώτα; Πώς θα κάνω το δικό μου περιεχόμενο να εμφανίζεται πιο ψηλά από τα υπόλοιπα, και μάλιστα δωρεάν; Η απάντηση είναι: με το S.E.O.

Τι είναι το S.E.O

S.E.O ή αλλιώς SearchEngineOptimization είναι οι τεχνικές εκείνες που γίνονται τόσο στην ίδια την ιστοσελίδα όσο και «έξω» από αυτή και στοχεύουν να αναδείξουν την ιστοσελίδα στις ψηλότερες θέσεις των μηχανών αναζήτησης με σκοπό την αύξηση της επισκεψιμότητας μέσω οργανικών (δωρεάν) αποτελεσμάτων. Είναι από τους πιο δημοφιλείς όρους του digitalmarketing και ένας από τους τρόπους προώθησης ιστοσελίδων. Κανείς δεν γνωρίζει τους αλγόριθμους που χρησιμοποιεί η Google για να ταξινομήσει τα αποτελέσματα αναζήτησης ανάλογα με το πόσο σχετικές είναι με εκείνο που ο χρήστης αναζητά, ωστόσο υπάρχουν τεχνικές με τις οποίες ένα website μπορεί να εμφανίζεται ψηλότερα από άλλα με σχετικό περιεχόμενο. To S.E.O περιλαμβάνει τεχνικές on-site και off-site.

• On–siteS.E.O. Η τεχνική αυτή περιλαμβάνει τις πρακτικές που θα βελτιώσουν το ίδιο το site και τις σελίδες του και αναφέρεται σε βελτιώσεις τόσο του περιεχομένου όσο και σε τεχνικές βελτιώσεις. Οι βελτιώσεις στο περιεχόμενο περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, την εύρεση και επιλογή των κατάλληλων keywords αλλά και την τοποθέτησή τους στις σελίδες και τους τίτλους, τη δομή του περιεχομένου, αλλά και τα εσωτερικά links (είναι οι σύνδεσμοι που οδηγούν σε άλλη σελίδα εντός του site). Οι τεχνικές βελτιώσεις έχουν να κάνουν ,μεταξύ άλλων, με την ταχύτητα του site, την ασφάλειά του αλλά και αν είναι mobilefriendly.
• Off–siteS.E.O. Η τεχνική αυτή περιλαμβάνει κυρίως την τοποθέτηση backlinks. Τα backlinks είναι links που τοποθετούνται σε άλλες ιστοσελίδες με υψηλότερη απόδοση και οδηγούν στο δικό μας site ή σε κάποια από τις σελίδες του.

Οι σημαντικότερες τεχνικές S.E.O

• Το περιεχόμενο είναι το κλειδί

Οι περισσότεροι, αν όχι όλοι, οι επαγγελματίες του digital marketing συμφωνούν ότι το περιεχόμενο είναι το κλειδί της επιτυχίας, δηλαδή της αύξησης της επισκεψιμότητας από την καλύτερη κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Για να ταξινομείται το site υψηλότερα θα πρέπει να αξιολογηθεί αναλόγως από την Google. H Google με διάφορους αλγόριθμους διαβάζει το περιεχόμενο, αναγνωρίζει τα keywords και τη σχετικότητά τους με την αναζήτηση του χρήστη, και κατατάσσει τα site ανάλογα. Για τη δημιουργία περιεχομένου που θα εμφανίζεται ψηλότερα από τα υπόλοιπα στη Google, το πρώτο βήμα είναι να μάθουμε τι αναζητούν οι χρήστες σε σχέση με το περιεχόμενο που θέλουμε να δημιουργήσουμε και στη συνέχεια να δημιουργήσουμε ένα περιεχόμενο που θα είναι καλύτερο από αυτά που ήδη υπάρχουν. Πώς θα είναι καλύτερο; Για αρχή θα πρέπει να απαντά σε αυτό που αναζητά ο χρήστης και να είναι πρωτότυπο. Μια ψυχρή αντιγραφή των όσων ήδη υπάρχουν, θα οδηγήσει σε αντίθετα αποτελέσματα. Έπειτα, θα πρέπει να περιλαμβάνει τα κατάλληλα keywords ώστε να το αναγνωρίσει η Google, και βέβαια να έχει την ενδεδειγμένη μορφή σε επίπεδο παραγράφων, αρίθμησης, εικόνων και διαγραμμάτων. Όσο πιο ελκυστικό είναι το περιεχόμενο για τους χρήστες τόσο θα ανεβαίνει η «αξία» του και τόσο θα «ανταμείβεται» από την Google με υψηλότερες θέσεις.

• Δημιουργία και τοποθέτηση backlinks

Τα backlinks σίγουρα παίζουν τον δικό τους ρόλο στην κατάταξη της ιστοσελίδας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Για να λειτουργήσουν υπέρ της θα πρέπει να είναι ποιοτικά και βέβαια σχετικά με εκείνη. Η τοποθέτηση backlinks χωρίς ουσιαστικό λόγο ύπαρξης, στην καλύτερη περίπτωση δεν θα έχει κανένα αποτέλεσμα ενώ στη χειρότερη περίπτωση μπορεί να οδηγήσουν και σε υποβιβασμό στην κατάταξη των αποτελεσμάτων.

• Τα κριτήρια EAT

Ένας νέος σχετικά όρος που εισήγαγε η ίδια η Google έχει να κάνει με τα κριτήρια EAT που σχετίζονται με το σύστημα κατάταξης της κορυφαίας μηχανής αναζήτησης. Είναι τα ακρωνύμια των λέξεων Εxpertise, δηλαδή το πόσο ειδικός είναι κάποιος στο περιεχόμενο που δημιουργεί, Authority, δηλαδή το κύρος που έχει ο συγγραφέας σε σχέση με το συγκεκριμένο θέμα και Trustworthiness, δηλαδή το πόσο αξιόπιστο και ακριβές είναι το θέμα και ο συγγραφέας του.

• Βελτιστοποίηση φωτογραφιών

Είναι σημαντικό το site να είναι γρήγορο και φιλικό προς τον χρήστη. Επίσης είναι σημαντικό να περιέχει φωτογραφίες, βίντεο, εικόνες, διαγράμματα και οτιδήποτε άλλο μπορεί να βελτιώσει την εμπειρία του χρήστη. Για το λόγο αυτό θα πρέπει αυτές οι δύο παράμετροι να συνδυαστούν. Αφενός να υπάρχουν ποιοτικές φωτογραφίες, αφετέρου όμως θα πρέπει να υποστούν την κατάλληλη βελτιστοποίηση ώστε να μην καθυστερούν την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας. Μια φωτογραφία δεν θα πρέπει να είναι πάνω από 150ΚΒ ενώ και η ονομασία της θα πρέπει να είναι στα λατινικά και να περιγράφει το περιεχόμενο της φωτογραφίας.

• Ταχύτητα φόρτωσης

Η ταχύτητα φόρτωσης μιας σελίδας αποτελεί εδώ και λίγο καιρό κριτήριο σε ότι αφορά την κατάταξη των ιστοσελίδων. Ενδεικτικά αναφέρουμε τα ευρήματα ερευνών που αναφέρουν ότι μείωση της ταχύτητας φόρτωσης κατά 3 δευτερόλεπτα, μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις κατά 7-12%.

• Φιλικό site προς άλλες συσκευές

Επειδή οι περισσότεροι από εμάς δεν χρησιμοποιούμε μόνο μια συσκευή για πλοήγηση στο Ίντερνετ, πλέον είναι σχεδόν δεδομένο ότι ένα site θα πρέπει να προσαρμόζεται στα δεδομένα και τις απαιτήσεις της κάθε συσκευής για να μπορεί να προσελκύει περισσότερους επισκέπτες.

• Σωστά URLs

Το URL της κάθε σελίδας του site πρέπει να είναι δομημένο με τέτοιο τρόπο ώστε αφενός να περιέχει το σωστό keyword, αφετέρου να είναι σύντομο και περιεκτικό. Επίσης, να είναι στη γλώσσα του site, όχι απαραίτητα στα αγγλικά ή στα λατινικά.

Το S.E.O είναι πολύ σημαντικό για κάθε site που θέλει να εμφανίζεται ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα της Google. Είναι μια διαδικασία διαρκής η οποία χρειάζεται και κάποιο χρόνο για να εμφανίσει τα σημάδια προόδου. Τα αποτελέσματα δεν θα είναι εμφανή από τη μια μέρα στην άλλη, ωστόσο είναι σημαντικό να ασχοληθεί κάποιος με τις διάφορες τεχνικές που υπάρχουν ώστε να αυξήσει τις πιθανότητες να βρεθεί όσο ψηλότερα μπορεί στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.